Procter & Gamble’ın Ariel reklamı incelendi, 2.2 milyon lira ceza verildiği belirtildi.
Ünlü temizlik markalarından Procter & Gamble, “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” toz deterjanına ait reklamları nedeniyle Ticaret Bakanlığı tarafından inceleme altına alındı. Şirketin televizyon reklamlarında, Ariel'in rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiası, Reklam Kurulu tarafından değerlendirildi.
REKLAMDA İDDİA EDİLEN TEMİZLİK PERFORMANSI YANILTICI BULUNDU
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Procter & Gamble'ın "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" adlı ürününe ait reklamında, markanın rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sunduğu yönündeki iddiaları inceledi. Reklamda, hane halkı tercihlerine göre rakip ürünlerin 2 ölçekle, Ariel'in ise yalnızca 1 ölçekle temizlik yaptığı belirtilmişti. Ancak yapılan değerlendirmede, bu iddialar için sunulan IPSOS raporunun geçerliliği olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi.
TESTLERDE GEÇERSİZ SONUÇLAR
Reklamda yer alan "daha az deterjanla daha fazla temizlik" ve "bütçe tasarrufu" iddialarının doğru olmadığı ortaya çıktı. Testler sırasında, Ariel’in reklamda belirtilen şekilde yalnızca 1 ölçekle temizleme sağladığına dair herhangi bir kanıt sunulamadı. Ayrıca, çarşafların sekiz kez yıkandığı test sonuçları, reklamda bahsedilen üstün temizlik performansını doğrulamadı.
PROCTER & GAMBLE'A PARA CEZASI VE REKLAM DURDURMA KARARI
Kurul, yapılan incelemeler neticesinde Procter & Gamble’a 2.2 milyon lira idari para cezası verilmesine karar verdi. Ayrıca, yanıltıcı reklamların durdurulması yönünde bir karar da alındı.
