Instagram’ın 1 milyarı aşkın kullanıcısından 7 milyonu, ayrı kurulan IGTV uygulamasını ilk 18 ay içerisinde kullanmaya başladı. Dolayısıyla Instagram bu düğme ile etkileşimi artırmak istedi. Ancak TikTok gibi platformların hızlı bir şekilde video alanında ilerlemesi, IGTV’nin geleceğini tehlikeye attı. IGTV Haziran 2018'de duyurulduğunda video içerik üreticileri için bir dönüm noktası olacağı söylenmişti. Hatta bazı önemli isimler IGTV'nin YouTube'a rakip olacağını bile yazmıştı. Ancak IGTV'nin ömrü sadece 3 yıl sürdü. IGTV rağbet görmediği için kaldırıldı.
Instagram IGTV ve akıştaki videoların Instagram Video formatı altında birleştiğini açıkladı. Instagram Video, insanların yeni video içeriklerini daha kolay bulabilmeleri için akışa ek olarak profilde Video sekmesinde yer alacak. Sekmenin profilde IGTV'nin yerine gelmiş olması ise, Instagram'ın uzun video içerik formatında geri adım attığını gösteriyor.
Aslında IGTV'nin fişini çeken Reels oldu diyebilirim. Çünkü IGTV, Instagram içinde Reels'a oranla daha sıkıcı ve tekdüze kaldı. Yan ekran formatı, Instagram'ın dikey formatıyla uyuşmadı.
Oysa Reels dikey formatla uyumlu, eğlenceli, sıra dışı, farklı ve daha hızlıydı. Yani, "tutmaz" denilen Reels patlama yaptıktan sonra IGTV popülerliğini yitirdi.Instagram, IGTV'den sonra yola Instagram TV ile devam edeceğini duyurdu. Instagram TV ile birlikte de çok fazla özellik gelmiş oldu.
Instagram TV ile yeni kırpma ve filtre özellikleri geldi. Ayrıca IGTV'de konum ve kişi etiketlenemezken Instagram TV'de etiketlenebiliyor. Video ön izleme süresi 60 saniyeye çıktı ve akışta 60 dakikaya kadar videolar görüntülenebiliyor. Yani Instagram TV daha esnek ve uyumlu.Instagram, Instagram TV'de içerik üreten içerik üreticilerine kazanç sağlayacağını duyurdu.2022'de oluşturulacak bir sistemle video içerik üretenler bu sistemden düzenli gelir elde edebilecek. Ancak sistemin detayları henüz açıklanmadı.
IGTV'de başarısız olan Instagram, Instagram TV ile video içerik üreticilerini Instagram'a çekmeye çalışacak.Reels'la zirveye ulaşan video içerik çılgınlığı 2022'de Instagram TV sistemi ile hız kazanacaktır.2022 video içerik yılı olacak.
