Online alışveriş yapan her 5 kişiden 1'i instagram üzerinden ürün tanıtımı yaparak para kazanan influencerlar veya ünlü kişilerin yönlendirdiği linklerden alışveriş yapıyor.GFK araştırma şirketinin"Online Alışveriş Alışkanlıkları Araştırması"ndan yaptığı derlemeye göre, araştırmaya katılanların yüzde 97'si internet kullandığını, her 10 kişiden 7'si de online alışveriş yaptığını belirtti.
Kadınların yüzde 74’ü online alışveriş yaparken bu oran erkeklerde yüzde 67’ye düştü. Coğrafi bölgelere bakıldığında yüzde 91 ile en yüksek orana sahip Ege Bölgesi’ni, yüzde 78 ile Marmara ve yüzde 77 ile İç Anadolu takip etti. Online alışveriş yapanların oranının en düşük olduğu bölge ise yüzde 49 ile Akdeniz oldu. Türkiye'de 15-44 yaş grubu, 45 yaş üstü gruba kıyasla daha fazla online alışveriş yaptı.
Instagram üzerinden alışveriş yüzde 58
Online alışveriş yapan her 10 kişiden 4'ü e-ticaret sitelerini tercih etti. Erkeklerin yüzde 45’i bu kanalı kullanırken kadınlarda bu oranın yüzde 38’e düştüğü ortaya çıktı.
Tüketicilerin alışveriş tercihlerinde sosyal medya içerikleri her geçen gün daha da etkili hale gelirken, online alışverişlerde Instagram üzerinden gerçekleşen alışveriş toplamda yüzde 58’i buldu.
Instagram kaynaklı alışveriş kanallarının başında yüzde 28 ile Instagram’daki butiklerle doğrudan iletişime geçmek yer aldı. Bu oran kadınlarda yüzde 38, erkeklerde yüzde 18 olurken, markaların Instagram reklamları veya paylaşımları üzerinden alışveriş yaptığını belirtenlerin oranı ise yüzde 26 olarak belirlendi.
İnflucer etkisi
Online alışveriş yapan her 4 kişiden 1'i e-ticaret sitelerinin Instagram reklamları veya paylaşımları üzerinden, her 5 kişiden 1'i ise Instagram’daki influencer veya ünlü kişilerin yönlendirdiği linklerden ürün satın aldığını belirtti.
Instagram dışındaki alışveriş kanallarına bakıldığında online alışveriş yapanların yarısı markaların web sitelerini kullanırken, bu oran Akdeniz bölgesinde yüzde 67’ye ulaştı.
İnfluencer Nedir?
İngilizce bir kelime olan influencer İngilizce anlamı olarak etkileyen ve etkileyici anlamına gelmektedir. İnfluencer aslında markaların dijital ortamda rekabet aracı olarak kullandıkları bir gruptur. İnsanların tercihlerini veya davranışlarını etkileyen ya da değiştiren kişilerde influencer tabirini kullanıyorlar. Günümüzde modern medya anlayışında belirli bir popülariteye erişmiş olan kişilerin kitlelerine olan etkisinden faydalanılarak stratejik pazarlama sistemlerinin kullanılması sağlanır.
Oldukça büyük etkileyiciliğe sahip olan bu kişilerin paylaşımlarına olan güven ile birçok insan hareket eder. İnternet fenomenleri, Youtube vloggerları, İnstagram fenomenleri, bloggerlar gibi bu alanlardaki popüler kişiler birer influencer olarak adlandırılmaktadırlar. Bu platformlardaki popüler olan kişiler kendilerine has olan bir takipçi kitlesi kazanmıştır. Takipçi kitlelerinin hem sadakatlerini hem de güvenlerini kazanmışlardır. Pazarlama stratejilerine bağlı olarak bu kişiler halkın satın almalarına yönelik tercihlerini ve kararlarını etkiledikleri sürece kendilerine influencer denilecektir.
